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TCL李东生:产品力是撬动品牌全球化新高度的支ç‚?/h1>

2018/9/2 16:25:06

作äؓ全球¿U‘技圈的盛事åQ?018 IFA展正在如火如荼地˜q›è¡Œã€‚顶¾U§ç§‘技巨擎悉数亮相åQŒå¯ä»¥è¯´å¾·å›½æŸæž—为全球消费者和世界各国媒体奉上了一场创æ–îCñ”品与技术的饕餮盛宴。作ä¸ÞZ¸€è‰˜é©¶å‘全球化深æ“v的巨轮掌舵者,TCL集团董事é•Ñ€CEO李东生带领TCL½W¬å…«‹Æ¡å¾æˆ˜IFAåQŒåƈ通过全矩阉|——èˆîCñ”品赢得了全球消费者的å…Ïx³¨å’Œèµžèª‰ï¼Œæˆäؓ当之无愧的大国品牌代表ã€?/p>

TCL展区从整体规模到技术创新已成äؓ中国¿U‘技企业ä½ég½¼è€?/strong>

‹¹·å¤–业ç‡W亮眼加速全球化 产品品牌双拳制胜

从TCL集团2018òq´åŠòq´æŠ¥æŠ«éœ²çš„数据来看,TCL的全球品牌竞争力持箋提升。数据显½Cºï¼šTCL集团上半òq´å®žçŽ°è¥ä¸šæ”¶å…?25.24亿元åQŒåŒæ¯”增é•?.67%åQ›å½’属于上市公司股东的净利润15.86亿元åQŒåŒæ¯”增é•?3.40%åQ›æ“v外销售收入占比äؓ46.95%。电视销é‡?,351万台åQˆå«å•†ç”¨æ˜„¡¤ºå™¨ï¼‰åQŒåŒæ¯”增é•?7.8%åQŒå…¶ä¸­æ“v外市场销量同比增é•?4.4%åQ›LCD电视销量全球市åœÞZ†¾é¢ååˆ—第三,曲面电视市场占有率保持国内品牌排名第一。华星光甉|¶²æ™¶ç”µè§†é¢æ¿å‡ºè´§é‡å±…全球第五位åQŒå…¶ä¸?2吋液晉™¢æ¿å‡ºè´§é‡æŽ’名全球½W¬äºŒåQ?5吋液晉™¢æ¿å‡ºè´§é‡æŽ’名国内½W¬ä¸€ã€?/p>

TCL集团董事é•Ñ€CEO李东生参观展å?/strong>

拥有19òq´å…¨çƒåŒ–实践¾léªŒçš„TCLåQŒæ— ç–‘是中国出æ“v企业中的标杆。上半年TCL的æ“v外业¾l©å†‹Æ¡å–得大òq…增长,以TCL电子ä¸ÞZ¾‹åQŒæ¬§‹z²å¸‚场电视销量同比增é•?3.0%åQŒæ³•å›½ã€è¥¿ç­ç‰™åŠæ‡L兰等市场均呈现强劲增长;新兴市场销量同比增åŠ?1.5%åQŒå…¶ä¸­å·´è¥¿å¸‚场同比增长达82.0%åQŒè²å¾‹å®¾å¸‚场销量排名第三位åQ›åŒ—¾ŸŽå¸‚场销量排名提升至½W¬ä¸‰ä½ã€‚在北美市场åQŒTCL已经˜qžç®‹ä¸‰å¹´è¢«ç¾Žå›½åª’体评为美国市场增长最快的电视品牌ã€?/p>

李东生IFA展现场接受媒体采è®?/strong>

李东生表½Cºï¼Œåœ¨å“ç‰Œå…¨çƒåŒ–的过½E‹ä¸­åQŒæŒ¾l­æ‰“造äñ”品的研发实力和品牌营销拉力åQŒä¸¤æ‰‹éƒ½è¦æŠ“åQŒä¸¤æ‰‹éƒ½è¦ç¡¬ã€‚ä»–˜q˜é€éœ²åQŒä¼´éšå¸‚场地位的提升åQŒTCL未来的发展将依靠两个驱动åQŒä¸€æ˜¯æŠ€æœ¯åˆ›æ–°é©±åŠ¨ï¼ŒåŒ…括人工æ™ø™ƒ½ã€äº‘计算、智能终端äñ”品。在工业上的æ™ø™ƒ½åˆ‰™€ ã€å·¥ä¸šäº’联网åQŒæ— è®ºæ˜¯å›½å†…˜q˜æ˜¯‹¹·å¤–åQŒäñ”品的创新能力和差异化˜q˜æ˜¯èƒ½å¤Ÿæå‡å¸‚场份额的。二是全球化åQŒä¸€ä¸ªä¼ä¸šè¦æŒç®‹æˆé•¿åQŒè¦å»ºç«‹ä¸€ä¸ªå¼ºçš„竞争力åQŒä¸€å®šè¦å»ºç«‹ä¸€ä¸ªå…¨çƒåŒ–的业务格局ã€?018òq´ä¸ŠåŠå¹´åQŒTCL‹¹·å¤–市场全面开花,北美、南¾ŸŽã€æ¬§‹zŒÓ€ä¸­ä¸œä»¥åŠäºšå¤ªåœ°åŒºçš„销量均有很好的增长ã€?/p>

全球布局全球受益 æ™ø™ƒ½ç ”发提升产品åŠ?/strong>

TCL在本‹Æ¡IFA展向全球消费者打å‡ÞZº†“智造未来生‹z?rdquo;的口åøP¼ŒæŽ¨å‡ºäº†å…¨çŸ©é˜µæ——舰产品åQŒå°†å±•åŒºæž„徏成了一åº?ldquo;未来之家”åQŒäº®ç‚¹çº·å‘ˆã€‚首‹Æ¡åœ¨‹¹·å¤–亮相的æÕQ½H—全场景TVåQŒä»¥å››å¤§è‰ºæœ¯å¤–观、多元化使用场景åQŒå®žçŽ°å…¨åœºæ™¯æ™ø™ƒ½èžå…¥å®¶åº­ç”Ÿæ´»åQŒçªç ´äº†äºÞZ»¬å¯¹çŽ°æœ‰ç”µè§†çš„惌™±¡ã€‚凭借一体变频、负¼›Õd­å…»é²œã€æ™ºæ…§æ— éœœã€ç©ºé—´ä¸“属四大优势,斩获IDG一体变频技术金奖的TCL一体变频水晶十字四门风冷冰½Ž±ï¼›æ­è²TCL原创“免污‹z—技æœ?rdquo;的全触控免污式滚½{’洗衣机¾pÕdˆ—产品åQ›ä»¥å?ldquo;引领½Iø™°ƒ˜q›å…¥æ™ø™ƒ½æ–°æ—¶ä»?rdquo;的äñ”品精品战略的½Iø™°ƒ¾pÕdˆ—产品½{‰ï¼Œéƒ½å±•çŽ°å‡ºäº†TCL产品力不断提升的最新成果ã€?/p>

TCL收获两项IDG大奖是业内对其创新技术的充分肯定

˜q™äº›äº§å“åŠ›çš„提升正是TCL多年来在¿U‘技创新研发的阶ŒD‰|€§æˆæžœã€‚今òq´IFA期间åQŒTCL的科技创新研发又有了新˜q›å±•——TCL集团‹Æ§æ´²ç ”发中心正式揭牌åQŒå¼€å¯æ™ºèƒ½ç ”发的新阶ŒDüc€‚此丑֯¹äºŽå¼•˜q›é¡¶¾U§ç§‘ç ”äh才,加强技术成果è{化,ž®†ç ”发成果在相关产业落地应用都有着重要的ä­hå€û|¼Œå¯¹TCL未来在全球发展具有战略性意义ã€?/p>

李东生在IFA现场接受媒体采访时表½Cºï¼Œäººå·¥æ™ø™ƒ½æŠ€æœ¯æ˜¯ç›®å‰å„种æ™ø™ƒ½¾lˆç«¯å¿…备的一个技术。äh工智能技术覆盖智能电视、智能移动终端、智能家电和各种新创立出来的æ™ø™ƒ½äº§å“åQŒè¿™¿Uæ™ºèƒ½äñ”品的核心都是搭蝲不同的äh工智能技术åã^台。TCL目前正在加速将æ™ø™ƒ½æŠ€æœ¯åº”用于全球产品åQŒå¼•é¢†å…¨çƒæ¶ˆè´¹è¶‹åŠ¿ï¼Œå¸¦é¢†æ›´å¤šäºÞZín受智能互联的未来生活。他介绍道,目前TCL已经¼‹®å®šäº†æˆ˜ç•¥å¸ƒå±€çš„三个重ç‚ÒŽ–¹å‘:人工æ™ø™ƒ½å’Œå¤§æ•°æ®ã€æ–°åž‹æ˜¾½CºæŠ€æœ¯å’Œææ–™ã€æ™ºèƒ½åˆ¶é€ å’Œå·¥ä¸šäº’联¾|‘。本‹Æ¡TCL集团‹Æ§æ´²ç ”发中心成立后,与此前在¾ŸŽå›½¼‹…谷讄¡«‹¾ŸŽç ”所åQŒåœ¨é¦™æ¸¯è®„¡«‹æ¸¯ç ”所åQŒä»¥åŠåœ¨å›½å†…深圳、成都、西安、上‹¹—÷€åŒ—京、广州、武汉等地设立了的多个研发中心一èµøP¼Œèšç„¦å½“地的äh才与其他优势资源åQŒæž„å»ø™“v了更为完善的TCL的全球研发布局ã€?/p>

™å¶çñ”IP全球营销 产品力助推品牌力

今年TCL的IFA展台åQŒä»¥åŠæ³•å›½ã€å¯d国、æ‡L兰机场及重要商圈åQŒå…¨çƒé¡¶¾U§èƒö球明星内马尔代言元素的呈玎ͼŒå¼•å‘了参展嘉宑֒Œæ¶ˆè´¹è€…çš„òq¿æ³›é©»èƒö停留。而IFA展期间发布的2019 FIBA½‹®çƒä¸–界杯官æ–ÒŽŒ‡å®šç”µè§?TCL 8K QLED TVåQŒåˆ™è®©ä½“育迷们翘首以盹{€?/p>

IFA2018期间TCL借助内马ž®”主题广告投放提升全球品牌媄响力

今年åQŒTCL在品牌营销斚w¢å¤§åŠ¨ä½œä¸æ–?mdash;—在俄¾|—斯世界杯前夕签¾U¦å†…马尔为全球代­a€äººï¼Œ6月底正式½{„¡º¦FIBA成äؓ其全球合作伙伴。两大全球顶¾U§çš„‹¹é‡IP傍èínåQŒåŠ©åŠ›TCL的全球营销层çñ”再上新台阶ã€?/p>

技术出íw«çš„李东生,对营销也颇兯‚§åœ°ã€‚在他看来,全球™å¶çñ”IP资源的引入,是在TCL全球生äñ”、销售等渠道é“ø™®¾è¾ƒäؓ完善之后åQŒåœ¨æœ¬åœ°èµ„源深入合作的基¼‹€ä¸Šåšçš„升¾U§ä¹‹ä¸¾ã€‚同æ—Óž¼Œå¼ºåŒ–区域市场与本地营销资源合作åQŒä¸Žå½“地消费者徏立è“v更深入的情感链接。李东生表示åQŒä¸­å›½ä¼ä¸šè¦åšåˆ°ä¸ä»…具备产品设计刉™€ èƒ½åŠ›ï¼Œ˜q˜è¦é€šè¿‡æˆåŠŸçš„推òq¿ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…ä¹°å¾—è“vã€?/p>

李东生同时也å¼ø™°ƒåQŒæ¯”赯‚¥é”€åQŒäñ”品本íw«æ›´æ˜¯å“ç‰Œçš„名片åQŒè€Œå¸‚场销量就是最直接的晴雨表。在全球彩电销量增òq…减速的背景下,TCL能够取得比较大的增长åQŒä¸»è¦æ˜¯ä¸‰ä¸ªå› ç´ åQŒä¸€æ˜¯TCL在äñ”品的创新、竞争力提升斚w¢æœ‰é•¿­‘³çš„˜q›æ­¥åQŒåŠ©æŽ¨TCL在æ“v内外市场取得了增量;二是TCL在æ“v外的销售已¾låŞ成了一个比较完善的业务格局åQŒæˆä¸ÞZº†TCL全球化业务的推动力;三是市场增长的空间比较大åQŒä¸­å›½å¸‚场和¾ŸŽå›½å¸‚场总量差不多,但美国äh口äؓ3亿多åQŒä¸­å›½æ˜¯13亿äh口。如果中国的市场和消费能力能够达到美国同æ ïLš„æ°´åã^åQŒé‚£ž®±æ„å‘³ç€æˆ‘们市场˜q˜æœ‰3倍的增长ã€?/p>

2018òq´ä¸ŠåŠå¹´å…¨çƒå½©ç”µå‡ø™´§é‡ä¸‰æ˜Ÿã€LG、TCL分别位居前三åQŒå…¶ä¸­TCLå‡ø™´§é‡ä»…比LGž®?5万台åQŒå…¨òq´æœ‰æœ›è¶…˜q‡LG跃居全球½W¬äºŒåQŒåƈ对三星åŞ成追赶之åŠÑ€‚凭借出色的销售业¾l©åŠå“ç‰Œå½±å“åŠ›ï¼ŒTCL奠定了作ä¸ÞZ¸­å›½ä¼ä¸šå…¨çƒåŒ–道èµ\上的的领跑者地位,在全球化道èµ\上加速飞奔ã€?/p>

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